Контент-стратегия
и редполитика
Продвинутый курс для специалистов по контенту и редакторов, которые хотят управлять контентом системно: выстраивать редакционную политику, разрабатывать tone of voice, планировать публикации и работать с SEO как инструментом, а не костылём.
О курсе
«Контент-стратегия и редполитика» — это двенадцатинедельный курс для тех, кто уже умеет писать и редактировать, но хочет выйти на уровень управления контентом как системой. Это разница между автором и стратегом: стратег не просто создаёт тексты, а проектирует то, как они работают вместе.
Курс охватывает всё, что нужно для построения контент-отдела или медиапроекта: от разработки редполитики и voice до управления командой авторов и анализа эффективности контента. SEO рассматривается не как набор трюков, а как инструмент понимания читательского спроса.
Что вы построите в ходе курса
- Полноценный документ редполитики (Editorial Policy) для реального или учебного проекта
- Руководство по голосу бренда (Brand Voice Guide) с примерами
- Контент-карту: архитектура разделов, форматы, аудитории
- Редакционный медиаплан на квартал
- SEO-матрицу тем: ключевые запросы, кластеры, форматы ответов
- Систему аналитики и критерии оценки качества контента
Что отличает этот курс от других
На большинстве курсов по контент-маркетингу учат писать посты и работать с ключевыми словами. Мы идём глубже: занимаемся тем, как работает редакционное мышление, как принимать решения на уровне системы и как выстраивать долгосрочную контент-стратегию, которая не рассыпается через месяц после запуска.
«Контент — это не то, что вы создаёте. Это то, что вы проектируете, зная, зачем и для кого.» — Ниа Томас, куратор курса
Программа курса (12 недель)
Определение и границы дисциплины. Разница между контент-маркетингом, редактурой и стратегией. Матрица «зачем – для кого – как». Задание: аудит существующего контента на реальном ресурсе.
Как строить портрет аудитории без маркетинговых штампов. Читательские намерения: информационное, навигационное, транзакционное. Разница между тем, что аудитория хочет, и тем, что ей нужно.
Структура документа редполитики. Принципы отбора тем, форматов, авторов. Правила публикаций и запреты. Задание: написать редполитику для воображаемого медиапроекта по заданному профилю.
Что такое голос в тексте и чем он отличается от тона. Как сформулировать и задокументировать voice. Примеры: Mailchimp, The Economist, Apple. Задание: создать Voice Guide для учебного проекта.
Карта разделов, рубрик и форматов. Контентная иерархия. Пользовательский путь через контент. Внутренняя перелинковка как навигационная система.
Ключевые запросы как проявление читательского спроса. Кластеризация тем. Pillar-страницы и сателлиты. Разбор: как работает SEO у The Guardian, HubSpot, Wirecutter.
Лонгрид, карточки, FAQ, сравнение, гайд, кейс — когда что работает. Как выбирать формат исходя из запроса аудитории, а не привычки. Задание: обоснованный выбор форматов для 10 тем.
Редакционный план на квартал: принципы составления. Сезонность, инфоповоды, вечнозелёный контент. Как планировать при ограниченных ресурсах. Практика: составить план публикаций на 4 недели.
Поиск и отбор авторов. Брифование: как объяснить задачу так, чтобы текст вышел правильным. Работа с фрилансерами. Обратная связь, которая развивает, а не обижает.
Какие метрики важны для контент-стратега и почему трафик — не главное. Engagement, time on page, return visits, конверсия. Как читать данные и менять стратегию на их основе.
Шаблоны, чеклисты, системы контроля качества. Редакционные инструменты: Notion, Airtable, Trello в контент-работе. Как увеличивать производство без потери качества.
Защита стратегического контент-проекта перед группой и куратором. Включает: редполитику, voice guide, архитектуру, медиаплан, SEO-матрицу. Развёрнутая обратная связь. Сертификаты.
Курс подойдёт вам, если вы...
Что требуется от участников
Ниа Томас
Куратор курса
Ниа Томас — контент-стратег с 11 годами опыта в digital-агентствах и технологических компаниях. Начинала как копирайтер в рекламном агентстве в Сан-Франциско, затем перешла в роль контент-директора в двух стартапах Силиконовой долины, где выстраивала контент-отделы с нуля.
За годы работы Ниа разработала редакционные стратегии для более чем 30 компаний — от стартапов до корпоративных брендов. Её особый интерес — SEO не как техническая задача, а как форма понимания читательского запроса.
В Xirelton Ниа ведёт курс по контент-стратегии с 2021 года. Её лекции ценятся за системность: она не рассказывает о тактиках, а учит видеть контент-работу как архитектуру.
Все преподавателиСледующий набор — 15 октября 2025
Самый маленький формат: не более 10 студентов. Максимум внимания куратора к каждому проекту.
Записаться на курс